中国空调欧洲出海H1横评：美的PortaSplit vs 格力 vs 海信 vs TCL

2026年上半年，中国空调对欧盟出口再创新高。据新京报零碳研究院与中国机电产品进出口商会2026-07-03联合披露的口径，2026年上半年中国空调对欧盟出口金额 37.6亿美元、同比 +43.2%；免安装移动空调品类同比增长约 +70%。美的、格力、海信、TCL四家中国头部空调企业在欧洲市场的B端/C端渠道均出现结构性突破。本文按横向对比—规律梳理—经营建议三层结构，系统对比四家中国头部品牌欧洲出海表现。

【一、四家品牌欧洲市场表现横向对比】美的B端翻倍、格力法国+50%、海信+117%、TCL西欧+27%

据财联社、经理人杂志、经济观察报等多方媒体2026年6月末至7月初的密集报道，四家中国头部空调品牌欧洲市场2026H1表现如下：

品牌	欧洲重点动作	关键数据	渠道特征
美的	PortaSplit免安装分体挂机欧洲B端放量	欧洲B端出货 >20万套；销量翻倍；德国单品 >6万台	B端工程渠道为主
格力	法国终端销售显著提升	法国终端 +50%；移动空调售罄；挂机排产至8月底	C端零售+经销商
海信	欧洲市场整体高增	欧洲销量 11.3万套、同比 +117%；法国 +900%	C端零售+电商
TCL	西欧移动空调品类爆发	西欧Q2同比 +27%；英/法/德移动空调售罄	C端零售+连锁大卖场

数据来源：新京报零碳研究院/中国机电产品进出口商会2026-07-03联合发布；财联社2026-07-05欧洲空调出口专题；经理人杂志2026-07-05美的PortaSplit专稿；经济观察报2026-07-01欧洲空调出海报道。

【二、行业级数据锚点】1-5月对欧空调出口+66.93%、6月+72.8%

行业级数据同步验证了品牌层面的高增速。据中国机电产品进出口商会与海关总署2026年6-7月披露的口径：

• 2026年1-5月，中国对欧盟空调出口 62.28万台，同比 +66.93%；
• 2026年5月单月对欧盟出口同比增速 +128.87%；
• 2026年6月对欧盟空调出口同比 +72.8%；
• 2026年H1对欧盟空调出口金额累计 37.6亿美元、同比 +43.2%（同期新高）；
• 免安装移动空调品类同比 +70%，为2026年欧洲市场增速较高的空调品类。

数据来源：海关总署2026年月度出口数据；中国机电产品进出口商会2026-07-03联合发布口径；新京报零碳研究院2026-07-03报道。

【三、四大品牌产品策略拆解】PortaSplit、变频挂机、多联机、移动空调四条主线

四大品牌在欧洲市场的产品策略各有侧重：

1. 美的PortaSplit免安装分体挂机：作为2025年推出的欧洲B端旗舰品类，PortaSplit免除专业安装环节，工程渠道客户可在30分钟内完成部署。2026H1欧洲B端出货突破 20万套，销量翻倍，德国市场单一SKU出货超 6万台（数据来源：经理人杂志2026-07-05美的报道）；
2. 格力变频挂机+移动空调组合：法国市场变频挂机与移动空调组合走俏，法国终端销售同比 +50%，移动空调售罄，挂机订单已排产至8月底（数据来源：经济观察报2026-07-01格力报道）；
3. 海信欧洲多品类打法：海信在欧洲以多品类推进，重点覆盖挂机、柜机、移动空调，法国市场单点突破 +900%，整体欧洲销量 11.3万套；
4. TCL西欧移动空调：TCL通过连锁大卖场渠道切入西欧移动空调品类，英/法/德三国售罄，西欧Q2同比 +27%。

【四、气候与政策双轮驱动】欧洲热浪、能效标准、关税避险

2026年欧洲空调出口高增的宏观背景涵盖三条：

其一，2026年欧洲夏季持续热浪。据欧洲气候监测中心数据，2026年6-7月欧洲多国最高气温突破历史同期水平，法国、意大利、西班牙、德国等国空调渗透率快速抬升；

第二，欧盟能效标准趋严带动升级换代。欧盟于2025年底更新的空调能效标签体系，加速了低能效老旧空调的淘汰，为高能效变频空调创造替换窗口；

第三，关税避险需求。部分下游进口商与工程渠道客户在2025-2026年提前锁定订单，规避潜在的关税政策不确定性。

数据来源：新京报零碳研究院2026-07-03；欧洲气候监测中心公开数据；经济观察报2026-07-01。

【五、规律观察：三条出海演进脉络】从OEM出口到品牌运营、从C端零售到B端工程、从整机出海到渠道+售后本地化

结合四大品牌2026H1欧洲表现，可以提炼三条中国空调品牌的出海脉络：

其一，从OEM代工出口过渡到自有品牌运营。海信2019年收购欧洲家电品牌Gorenje，美的多品牌矩阵覆盖B端工程与C端零售，TCL在西欧连锁大卖场的品牌形象持续深化。中国空调不再是贴牌为主的出海形态。

第二，从C端零售扩展到B端工程。美的PortaSplit以B端工程渠道为主要突破口，工程渠道更看重快速部署、稳定供货、售后响应等运营指标，中国品牌在B端的能力提升是2026年欧洲出海的重要变量。

第三，从整机出海升级到渠道+售后+本地化。四家品牌均在欧洲当地建有仓储、售后、部分组装能力。这种整机出口+本地服务的组合，是应对气候变化带来的旺季需求波动的关键。

【六、下半年经营建议】四条应对策略

面向2026年下半年及2027年欧洲市场：

1. 头部整机厂：紧盯欧盟能效标准迭代节奏，提前布局符合最新能效等级的产品线；同时评估2027年欧盟潜在关税政策的应对预案；
2. 零部件供应链：欧洲市场对压缩机、变频驱动、换热器等核心零部件的需求持续释放，供应链应关注产能扩张与欧盟本地化组装的匹配；
3. 渠道合作伙伴：C端连锁大卖场（TCL）、C端零售+经销商（格力）、B端工程渠道（美的PortaSplit）等不同渠道模型的适配，是2027年欧洲市场分化的关键；
4. 售后与工程服务商：欧洲市场对空调安装、维保、售后响应的要求高于中国国内，本地化售后网络的密度将成为品牌复购与B端订单转化的关键指标。

需要提醒的是，欧洲空调出口高增速部分来自2025年低基数与2026年异常热浪的叠加，2027年若气候基数回归常态，行业增速可能出现回落，企业应避免基于短期高增速做过度乐观的产能扩张。

整体看，2026H1中国空调对欧出口 37.6亿美元、同比 +43.2%，标志中国空调品牌欧洲市场从OEM出口进入品牌运营+B端工程+本地化服务的新阶段。美的、格力、海信、TCL在产品策略、渠道模型、本地化布局上的分化，为行业观察2027年欧洲市场演进提供了关键坐标。

【信息来源】
1. 新京报零碳研究院/中国机电产品进出口商会2026-07-03联合发布2026H1中国空调对欧出口数据；海关总署2026年月度出口数据。
2. 财联社2026-07-05欧洲空调出口专题；经理人杂志2026-07-05美的PortaSplit专稿；经济观察报2026-07-01欧洲空调出海报道。
3. 欧洲气候监测中心（Copernicus Climate Change Service）2026年6-7月热浪监测公开数据。